【課程目標與特色】

Lativ 如何將年營業額從 25 億跳升至 40 億；「神來也」系列遊戲又如何使其會員翻倍成長？
他們增加了多少店數？ 0!!!
增加了多少產品線？ 0!!!
＂IMA/IMP網路行銷應用師/規劃師＂就是要教你整合運用最夯的微電影、APP、Facebook、Plurk、Twitter、LinkedIn、微博、Blog、網拍、網路影音(Youtube)，輕鬆搞定行動商務、網路行銷、部落格、網拍團購！使你能夠以最低成本，創造最大獲利！

【課程效益】

透過本課程分組討論與實務操作演練後，您將可以

1. 1. 獨立規劃網路商店開設事宜並執行網路行銷相關活動。
2. 2. 瞭解網路行銷訂價模式與商品促銷技巧，並運用於各類商品的網路行銷策略制定與顧客關係管理。
3. 3. 學習Facebook與Plurk網路行銷實作、部落格與網路拍賣的建置經營、網路影音行銷、網路行銷文案撰寫、
   顧客關係管理等之分析執行，創造更多有效客戶。
4. 4. 熟悉網路行銷經營企劃撰寫。

【課程單元名稱與大綱】

網路行銷規劃

1. 1. 網路行銷規劃程序
2. 2. 網路消費行為與消費者市場
3. 3. 市場區隔、選擇與定位
4. 4. 產品、服務與品牌策略
5. 5. 網路行銷績效評估
6. 6. 網路廣告與關鍵字廣告

網路行銷概論(網路行銷策略)

1. 1. 網路行銷定義
2. 2. 規劃網路行銷STP、4R、4C、4P(網路行銷的組合4P+4C)
3. 3. 網路行銷的趨勢
4. 4. 各種網路行銷應用與效益評估
5. 5. 社群行銷策略-蜻蜓效應：掌握重點、抓住目光、建立關係、採取行動

網路行銷-網路開店到商圈

1. 1. 網拍經營與創業
2. 2. 網店經營差異化策略思考
3. 3. 商務網站行銷動線規則
4. 4. 網路店鋪陳列規劃技巧
5. 5. 網路各項類型的商圈運用分析
6. 6. 網站瀏覽率 vs 使用率 vs 廣告率商業應用
7. 7. 網路商品需求與網路競爭者分析公式

網路行銷工具

1. 1. 網路行銷的概況
2. 2. 網路行銷工具介紹與實例：eDM、病毒行銷、部落格行銷、SEO、網拍開店…
• (1)社群行銷規劃：社群行銷平台應用技法與發展、網路社群行銷成功案例分析
• (2)Facebook行銷：facebook架設及管理、facebook特色與商機、成功經營Facebook社群技法、facebook作
  網路行銷的案例分析
• (3)網路影音行銷：運用網路影片演出你的訴求-Youtube和網路行銷
• (4)微電影行銷
• (5)APP行銷方式
• (6)部落格口碑行銷
3. 3. 整合網路行銷的鑽石模型（工具架構）
4. 4. 未來網路工具發展

行動商務與雲端科技

1. 1. 行動商務定義
2. 2. 行動商務應用型態
3. 3. 雲端運算
4. 4. 雲端運算產業與應用
5. 5. 雲端技術與趨勢(APP)

網路行銷經營企劃書撰寫

1. 1. 網路行銷競爭力分析→SWOT、市場區隔與選定、產品定位、STP、 五力分析
2. 2. 行銷計劃及實施方法
3. 3. 預計經費與進度
4. 4. 預期行銷效益分析

網路行銷與顧客關係管理

1. 1. 建立顧客關係
2. 2. 資料庫行銷策略
3. 3. 資料分析的流程

你處在什麼樣的競爭環境?

台灣84%學齡人口接受高等教育

1. 1. 平均每一天，誕生4個新科博士
2. 2. 平均每小時，產出4個碩士
3. 3. 平均每分鐘，製造0.5個大專生
4. 4. 台灣博碩士學歷人數已近百萬人

學歷是必要條件 而非決定條件 高學歷 高競爭 高失業

企業主建議求職者增加就業競爭力的作法

80%~90%的企業表示 將優先提供面試機會給擁有證照的求職者

現在你最需要做的一件事就是…

提早於在學時就準備好證照，讓你在未來就業市場的競爭上早先別人一步，快速提升你的職場競爭力。

與其要人"罩" 、不如考證照。

Why Marketing？ 大師說……

管理大師彼得•杜拉克說：「任何一家企業都有兩種基本功能，那就是創新與行銷」。 面對全球網路化趨勢，更需善用網路行銷工具

Whats’ Marketing?

1. 1. 創造、溝通與傳送價值給客戶。
2. 2. 行銷不僅是一個職位也是人人必備的智識。
3. 3. 擁有「行銷頭腦」將使你做出比其他人成功的決定。

你所接觸的日常商業活動中，80％以上都在做行銷，你的生活早已跟行銷脫離不了關係，與其拒絕行銷，不如一起加入行銷的行列！

網路行銷能做甚麼？

1. 1. 顧客在哪裡？運用網路、社群找出他們。
2. 2. 清楚網路世代中顧客想要的是什麼、關心什麼。
3. 3. 從網路訊息推測消費者下一步要做什麼，精準打中消費者的心。
4. 4. CTR China指出在中國，69%的交易或考慮購買商品的行為會經過瀏覽或搜尋過品牌相關網站後發生；45%消費者以他們所看的網路資料作為可信的購買決策依據。
5. 5. Burberry於2011年花費將近60%的行銷預算在數位市場中。

網路行銷應用平台

網路行銷成功案例

這些可能是您知道的品牌？

可是他們是如何行銷品牌的?

行動網路是未來趨勢

1. 1. Google在"Consumers love their smartphones. Now businesses must fall in love with mobile"說到，在2012年將會有十億的使用者以行動網路為主要網路存取，並且大半的搜尋活動將會在行動網路上發生，而透過行動網路驅動的消費將會有驚人的成長 ...

網路行銷 VS 熱門職業薪資

一張你需要的網路行銷專業證照 IMA

1. 1. 雖然行銷理論知識淺顯易懂，網路社群使用簡便，但……
1. - 精熟網路行銷與行動商務實務操作的人卻不多
2. 2. 坊間電子商務與數位行銷簡報千篇一律，大同小異，雖然有諸多範本可以參考，但……
1. - 藉由融合自我的創新與創意，創造一份與眾不同且可行性高的網路行銷企劃簡報才是成功的關鍵

你也可以用這份行銷企劃簡報報名參加各項行銷企劃或創業經營競賽，除了讓你的作品增加曝光外，也能賺取高額獎金！！

網路行銷應用師/規劃師（IMA/IMP）專業能力培養

我需要 IMA嗎？

網路行銷應用師檢定合格證照樣本Internet Marketing Application（IMA）